Ove godine, globalna industrija vapea ušla je u krizu bez presedana, a svoj operativni prostor brzo ugovarao i izgledi na tržištu tijekom dana postajali zatamnjeni. U nastavku se secira trenutačno nevolje u industriji iz više uglova.
Globalna regulatorna oluja
Iz globalne perspektive, vlade i regije razvijale su sve strože politike kako bi ograničile e-cigarete, stisnuvši sektor sa svih strana.
U SAD-u-najvećem svjetskom tržištu vape-a-Uprava za hranu i lijekove (FDA) odobrila je samo 34 proizvoda za vape, a sve ograničeno na okuse duhana i metvice. Prijave za autorizaciju duhana na tržištu (PMTA) za vape s voćem uglavnom su odbijene. Čak i proizvodi koji su u početku osigurali STN kodove (korak prije odobrenja) sada se suočavaju s novim preprekama: dobivanje "pisma o prihvaćanju" zahtijeva pretjerane naknade (desetke ili čak stotine tisuća dolara), ali usklađenost s ovim zahtjevom još uvijek ne jamči glatku carinu. U veljači 2024. američke su carine zaplijenile kineske pošiljke za vape u vrijednosti od 33,8 milijuna dolara; U svibnju je oduzeto još 250 milijuna juana u popularnim kineskim brendovima, što je potaknulo velike logističke tvrtke da zaustave pošiljke. Ovi potezi drastično su povisili barijere za ulazak na tržište, ostavljajući bezbroj proizvođača koji se bore s operativnim pritiscima. Spojivši ove izazove, države poput Teksasa i Alabame zabranile su prodaju kineskih vapesa, daljnjih hladnih izvoza.
U Europi se također pojačava regulatorno pooštravanje. Velika Britanija planira zabraniti jednokratne Vapes od 1. lipnja 2025. godine, omogućujući samo punjive uređaje za ponovno punjenje. Ovaj će pomak natjerati proizvođače da prepravljaju strategije proizvoda i proizvodne linije. Francuska i Belgija slijedit će to u siječnju 2025. godine, namećući troškove usklađenosti tvrtkama za obradu postojećih zaliha, razvoj novih kompatibilnih proizvoda i sigurne certifikate TPD (Direktiva o duhanskim proizvodima).
Širom jugoistočne Azije izgledi su jednako tmurni. Malezijske države Johor, Kelantan, Terengganu, Sabah i Pahang ili su zabranili Vapes izravno ili su fazirali u ograničenjima, dok Penang i Selangor pooštravaju propise. Britanski američki duhan (BAT) već je najavio da će u trećoj četvrtini 2024. ukinuti svoju liniju VUSE kako bi udovoljila Malezijskom Zakonu o javnom zdravstvu, no . 852- Gotovo polovica stanovništva Malezije uskoro će biti pod zabranom vape. Manje nacije poput Tadžikistana, Kazahstana i Kirgistana također su nametnule izravne zabrane, dok je Tajland snažno razbio prodaju i posjedovanje vape. Poljska će zabraniti jednokratne vapes do 17. lipnja 2025. čak su i Ujedinjeni Arapski Emirati (UAE), jednom blaže tržište, oscilirali između punih zabrana, djelomičnih otvora, a sada strogih propisa, šamarajući visoke poreze e-tekućine na uređaje.
Povratak kući u Kini, koncentrirani postupak obnavljanja licence zakazan za sredinu do kasnog 2025. godine, otkopčat će male, nespojive proizvođače, pokrećući daljnju konsolidaciju u industriji. Zajedno s ograničenjima proizvodnih kapaciteta, operativno okruženje postaje sve neprijateljskije.
Žestoko tržišno natjecanje
U pozadini regulatornih obračuna i zdravstvenih problema, konkurencija u industriji vape se pojačala. Kako više igrača poplavi tržište, homogenizacija proizvoda dosegla je kritičnu razinu, što je potaknulo brutalne ratove cijena koji su narušili profitne marže. Kako bi izdvojili tržišni udio, tvrtke ulijevaju resurse u istraživanje i razvoj i marketing, dodatno napredujući svoje donje linije.
Dodajući tim pritiscima, povećanje cijena sirovina i rastući troškovi rada složili su operativne izazove. Mala i srednja poduzeća (MSP), kojima nedostaje kapital i resursi za prilagodbu, suočavaju se s egzistencijalnim prijetnjama. Čak i velike tvrtke moraju okrenuti strategije-bilo da diverzificiraju linije proizvoda, optimiziraju lance opskrbe ili istražuju nova tržišta-preživjeti preokret.
Tmurni izgledi za budućnost
Gledajući unaprijed, izgledi industrije vape i dalje su mračni. Tri isprepletene regulacije koja eskalira sile, sve veće zdravstvene kontroverze i konkurencija za rezanje-ograničavaju svoj prostor za preživljavanje. Dok se neke tvrtke klade na tehnološke inovacije (npr. Sigurniji sustavi atomizacije, u skladu s novim proizvodima) za kretanje u krizi, takvi se napori mogu pokazati nedovoljnim za nadoknadu strukturnih izazova u industriji.
U narednim godinama, sektor vapea mogao bi se suočiti s još strmijim vjetrovima. Bez udaranja osjetljive ravnoteže između usklađenosti s regulacijom, zdravstvene sigurnosti i potražnje na tržištu, njegov prostor za preživljavanje može se još više smanjiti ili čak u potpunosti nestati. Za igrače i dionike u industriji, pronalaženje puta kroz ovu zimu bit će najvažniji izazov desetljeća.
Priča o industriji vapea jedna je od brzih uspona, a slijedi nagle kontrakcija. Budući da regulatori, potrošači i tržišta preispituju svoje mjesto, jedno je jasno: doba neobuzdanog rasta je završeno. Opstanak sada ovisi o prilagodljivosti, usklađenosti i ponovnom otkrivanju.
